מחלקים שבורים
נוצר שלם.
DADA הוא לא עוד מותג חולצות. הוא נולד מהמקום שבו חיים, זיכרון, כאוס, כאב ותקווה הופכים לשפה גרפית שאפשר ללבוש.
יש דברים שמשנים אותך לנצח.
בשנת 2014 איבדתי את אחותי, שלי רחל דדון ז"ל, בפיגוע טרור. מאותו רגע החיים התחלקו ללפני ואחרי.
עם השנים הבנתי שלא תמיד אפשר לתקן את מה שנשבר, אבל אפשר לבחור מה בונים ממנו.
שנים לאחר מכן, עם פרוץ מלחמת חרבות ברזל, מצאתי את עצמי שוב נקרא לשירות. למרות היותי נכה צה"ל, שירתתי למעלה מ־340 ימי מילואים.
בין השירות, המשפחה, העבודה והחיים עצמם, נולד הצורך ליצור משהו שהוא שלי. לא עוד חולצה. לא עוד לוגו. לא עוד מוצר מדף.
מתוך מה שנשאר.
DADA נולד מהמקום שבו
כאוס הופך לצורה.
כל עיצוב מתחיל בתחושה, בזיכרון או ברעיון. משם הוא עובר פירוק, לכלוך, שכבות, סימנים, שברים וחיבורים — עד שהוא הופך לבגד עם נוכחות. כזה שלא מנסה להיראות כמו כולם.
מ־2014 ועד היום.
הרגע ששינה הכל
אובדן אישי שהפך לחלק בלתי נפרד מהדרך, מהזיכרון ומהשפה הפנימית.
חזרה לשירות
עם פרוץ מלחמת חרבות ברזל, לצד הפציעה והחיים עצמם, הגיעו מאות ימי מילואים.
DADA נולד
מותג שנבנה מתוך צורך ליצור, לפרק, לחבר ולהפוך סיפור אישי לשפה גרפית.
לא עוד מותג
כל פריט מתחיל מרעיון. לא מטרנד, לא מעוד הדפס ריק מתוכן.
דרופים מוגבלים
הקולקציות יוצאות בכמות מוגבלת. המטרה היא ליצור רגע, לא לייצר בלי סוף.
שפה עם נוכחות
נקי, חד, אבל עם מספיק רעש כדי שלא תיעלם בתוך ההמון.
